Tanulmányok

A kulcsszóelemzés elvégzését követően már tudjuk, milyen szavakkal érdemes feltölteni a weboldal keresők szempontjából hangsúlyos tartalmát. A legtöbb webmester azonban kizárólag a kulcsszó meta kitöltésére koncentrál, amely általában nincs összhangban a teljes egésszel, így a ráfordított munka nem, vagy csak kis mértékben hoz eredményt. Jelen tanulmányból megtudhatja, mit értünk SEO szövegírás alatt, azaz hogyan függ össze a keresőmotoroknak szánt tartalom a felhasználóknak szánt tartalommal.

Az oldal tartalmának optimalizálása a keresőkre

Tipp: egyedi fejlesztés esetén, ha a keresőkből érkező forgalom fontos, és szakember segítsége nélkül, saját magunk szeretnénk elvégezni a SEO szövegírást, érdemes ezt az igényt a weboldalkészítő partner felé jelezni, amennyiben külön nem kérdez rá.

A megfelelő tartalom kialakítása rengeteg munkával jár, hiszen a kulcsszavak elhelyezésével csupán technikailag biztosítjuk a megtalálhatóságot. A felhasználói elégedettséget, azaz a visszatérő látogatók magas számát kizárólag a számukra értékes és folyamatosan frissülő tartalommal tudjuk elérni. A minőségi tartalom ismérvei Aarron Walter szerint a következők: a témánál marad (releváns), hiánypótló (egyedi), hiteles, lelkesítő, megbízható és elnyeri a hallgatóság érdeklődését.

Tartalmak, amelyeket a keresőmotorok kiemelten kezelnek

Alapvetően fontos tehát az a szándék, hogy a keresőmotorok mellett a látogatók dolgát is megkönnyítsük, amikor weboldalunkon információt keresnek. Ez azonban, amennyiben az egyes elemek szerkesztését a weboldal adminisztrációs felülete lehetővé teszi, inkább időigényes, mint bonyolult, azaz szakembert igénylő feladat.

Domain név

Érdemes úgy megválasztani, hogy tartalmazza a weboldal elsőszámú kulcsszavát. Pl. Dunai Hajós Pálinka márka esetén a legfontosabb kulcsszó a pálinka, ezért domain névnek a dunaihajospalinka.hu-t regisztráltuk.

Mivel a domain név állandó azonosításra szolgál, a keresőmotorok (mint pl. a Google) prioritásként kezelik.

A webldal felépítése

Érdemes úgy kialakítani, hogy a főmenüpontok tartalmazzák a legfontosabb, az esetleges almenüpontok pedig a másodlagosan fontos kulcsszavakat. Maga a struktúra, és a menüpontok megnevezése azonban mindig legyen világos, egyértelmű, azaz biztosítsuk a látogatók számára, hogy a lehető legrövidebb idő alatt megtalálják azt az információt, amiért jöttek.

SEO cím

A teljes weboldalon belül az adott oldal egyedi, keresőbarát URL kódja, azaz webcíme. Keresőbarát URL-ek használata esetén a rendszer a webcímben szereplő paramétereket értelmes szavakra írja át.

Ahhoz, hogy az URL ne csak keresőbarát, de szép is legyen, érdemes itt az angol ABC betűit (ékezetmentes karaktereket), valamint alulvonás ( _ ) helyett kötőjelet ( - ) használni.

Oldal title

A teljes weboldalon beül az adott oldal egyedi címe. Érdemes úgy megfogalmazni, hogy tartalmazza az adott oldal legfontosabb kulcsszavát. Az oldal címe pl. a böngésző fülén jelenik meg, ahol természetesen használhatunk ékezetes karaktereket is.

SEO description

Meta elem, a teljes weboldalon belül az adott oldal tartalmának rövid leírása. Elsősorban a felhasználóknak fogalmazzuk úgy, hogy kattintásra ösztönözzön, hiszen ez jelenik meg a Google kereső találati listáján, amennyiben a keresőmotor elfogadja.

Lényeges, hogy szerepeljenek benne az oldal tartalmához kapcsolódó kulcsszavak (SEO keywords), valamint az, hogy minden fontosabb oldalnál szánjunk időt az egyedi megfogalmazásra.

A SEO description hossza max. 150 karakter legyen, mert a Google kereső ennyit jelenít meg a találati listán.

SEO keywords

Meta elem, az adott oldal kulcsszavai, maximum 10-12 db. Minden fontosabb oldalnál szánjunk időt az egyedi lista elkészítésére, de webshop esetén, pl. a termékeknél a rendszer is generálhatja automatikusan a gyártó és a termék nevéből, valamint a termékcsoportból és a termék kategóriájából.

Címsorok

H1, H2, H3 (heading) kiemelések, amelyek az adott oldal tartalmának strukturálására szolgálnak. A címsorok tartalmazzák a SEO keywords meta elemben meghatározott szavakat.

Címsorok használatával a keresőmotorok mellett a felhasználókat is tudjuk orientálni, azaz megkönnyíthetjük számukra az oldal gyors átfutását, amely ergonómiai szempontból alapkövetelmény.

Hivatkozások

Abból indulunk ki, hogy a keresők és a felhasználók szempontjából fontos weboldalakon értékes, külső oldalakra mutató linkek is szerepelnek. Nyilvánvalóan nem szeretnénk, hogy a látogatók oldalunkról elbóklásszanak, azonban az is lényeges, hogy megkapják a számukra szükséges információkat.

A hivatkozások szövegét (akár egy külső oldalról mutatnak az olalunkra - lásd linknépszerűség-növelés tanulmány -, akár az oldalunkon szerepelnek és egy másik belső vagy külső oldalra mutatnak) a találati lista rangsorolásakor a keresőmotorok figyelembe veszik, tehát érdemes ezekben ún. linkre rakott kulcsszavakat használni, azaz az adott oldal kulcsszavai szerepeljenek az oldalon lévő hivatkozások nevében.

Egyéb tartalmak

Nyitólap

A keresőmotorok számára a nyitóoldal a legfontosabb, ide térnek vissza a leggyakrabban, így érdemes itt a kulcsszóelemzésben nyertes szavakon kívül olyan tartalmat is elhelyezni, amely rendszeresen frissíthető.

Képek

Adjunk címeket (title tag) és leírást (alt tag, másnéven buborék szöveg) a képeknek, hogy az információ a keresőmotorok számára értelmezhető módon jelenjen meg. Ezzel a vak felhasználókat is segítjük a tartalom értelmezésében, hiszen ennek hiányában a képernyőolvasó (amellyel a tartalmat böngészik) a fájl nevét olvassa fel számukra.

Oldalak nem kiemelt szövege

Érdemes figyelni a szövegkörnyezetre, amelyben a kulcsszavak megjelennek. Amennyiben az előbbiek szerint járunk el, elegendő, ha a fontos kulcsszavakat becsempészve készítjük el a szöveget, a kulcsszósűrűség (milyen gyakran fordul elő a kulcsszó az adott lapon) és távolság így adja magát, ebbe külön energiát csak indokolt esetben (pl. nagyon erős konkurencia) fektessünk.